Druhy cen v marketingu

Cena - cena za vyjádřený produkt nebo službuv peněžním vyjádření. Obvykle se určuje pro jednotku zboží, pro objem výrobků, pro službu. Cena nepřímo vyjadřuje prostředky vynaložené na výrobu zboží (služeb). Jedná se o náklady na použité materiály, suroviny, čas a práci. Cena zahrnuje také náklady na logistiku, prodej, reklamu, marketing. Zvažte samotný koncept a typy cen používaných v marketingu.

Cena (služby, zboží) - hodnota, která vznikla v důsledku interakce mezi prodávajícím a kupujícím na trzích podobných výrobků (služeb). Jaké ceny existují v marketingu?

Smluvní cena je cena, kteráje stanovena dohodou mezi stranami. To znamená, že cena v tomto případě není spontánní, je výsledkem jednorázové dohody mezi prodávajícím a kupujícím. Tato cena závisí na konkrétních podmínkách převládajících za dané časové období.

Skupina "typy cen" zahrnuje nákupní cenu - náklady na výrobky pro distributory, prodejce. Je stanovena ve smlouvě o prodeji.

Velkoobchodní cena - cena zboží pro kupujícího,které zároveň kupují zboží a které se prodávají v původním obalu. Jeden výrobek může být několikrát prodán a procházet množstvím velkoobchodníků. V tomto případě bude každá z nich nadhodnocovat velkoobchodní cenu, tedy kupní cenu bude přidána k obchodní marži.

Maloobchodní cena - cena, za kterou prodávajícíprodává zboží (službu) konečnému kupujícímu. Používá tento produkt pro sebe, práci nebo rodinu. Maloobchodní cena se skládá z předchozího postupu interakce mezi prodávajícím a kupujícím. Tato cena je stanovena na ceně nebo v kupní smlouvě. Při nákupu produktu nebo služby kupující souhlasí s maloobchodní cenou. Je tvořen takto: velkoobchodní cena + obchodní zisk organizace (zisky, reklamní náklady, platy zaměstnanců, skladování zboží atd.). Ceník - seznam názvů zboží (služeb) a ceny za ně, které lze nalézt jak jako velkoobchodní kupující, tak jako maloobchodní kupující.

Typy cen jsou klasifikovány podle následujících charakteristik:

1. V době působení:

- konstantní;

- dočasné:

• ceny za jeden čas;

• cenu za období jakékoli akcie;

• sezónní ceny.

2. Pro určitou kategorii kupujících:

- otevřené ceny;

- speciální ceny:

• pro prodejce;

• pro distributory;

• pro určitý segment trhu;

• pro zeměpisné trhy;

• pro průmyslové trhy;

• zvláštní náklady pro stálé zákazníky.

3. V závislosti na odvětví:

- velkoobchodní ceny;

- nákupní ceny;

- maloobchodní ceny;

- odhady výstavby zařízení: seznam nákladů na materiály, platy zaměstnanců atd.

- platba za přepravu cestujících a zboží - jsou obviněni z veřejných dopravních podniků a spediční firmy;

- Ceny za různé služby poskytované obyvatelstvu - maloobchodní cena za bydlení a komunální služby, spotřebitelské služby, komunikace atd.

4. V závislosti na vzdělání se rozlišují tyto typy cen:

- fixní ceny - jsou nejčastěji stanoveny pro monopolní zboží. To znamená, že stát reguluje náklady na alkoholické nápoje, tabákové výrobky, chléb atd.;

- volné ceny - ceny vytvořené pod vlivem nabídky a poptávky;

- ceny pro prestiž jsou vytvořeny pro bohaté lidi. Záruky vysoké ceny a vynikající kvalita zboží;

- ceny transferu jsou stanoveny mezi dvěma podniky. Základem je tržní cena nebo náklady.

- vývozní ceny - cena zaplacená při vývozu určité hranice výrobku. Tyto ceny zahrnují:

• clo;

• pojištění;

• celní poplatky;

• náklady na nakládku a vykládku;

• náklady na dopravu a další.

Zkoumali jsme všechny možné typy cen v marketingu.