Vnější prostředí podniku, faktory makro prostředí

Vnější prostředí podniku zahrnuje všechnyfaktory a podmínky, které vznikají v jeho prostředí a nezávisí na činnostech konkrétní firmy. Současně mají nebo mohou mít dopad na fungování konkrétního podniku, a proto vyžadují vývoj rozhodnutí o řízení.

Za zmínku stojí, že komplex těchto faktorů aHodnocení jejich dopadu na činnost konkrétní organizace je také odlišné. Podnik spravuje v procesu řízení spravidla ty faktory, které mohou ovlivnit výsledky činností nejen v současném období, ale iv budoucnosti. Kromě toho má zvláštní význam vnější prostředí podniku, které má vliv na vnitřní prostředí. zpočátku identifikovat a zohlednit pouze takové faktory vnějšího prostředí.

Vnější prostředí podniku je zdrojem,který napájí podnik zdroji, které jsou potřebné k udržení interní kapacity na správné úrovni. Podnik neustále vyměňuje s vnějším prostředím. To zajišťuje jeho přežití. Současně vnější prostředí podniku, jeho zdroje, není neomezené. Mají vlastní druhy mnoha organizací, které jsou ve stejném prostředí. Existuje tedy možnost, že podnik nemůže vždy získat zdroje, které potřebuje od vnějšího prostředí, což může oslabit potenciál společnosti a vést k jejímu negativnímu dopadu. Úkolem strategického řízení je zajistit interakci podniku s životním prostředím, což mu umožní udržet jeho potenciál na správné úrovni a tím umožnit jeho dlouhodobé přežití.

Externí marketingové prostředí je amakro prostředí společnosti. Skládá se z hlavních faktorů ovlivňujících činnost podniku v určitém segmentu trhu. Externí marketingové prostředí je přímo závislé na následujících faktorech:

1) ekonomické. Je vyjádřena v potřebě zohlednit obecnou hospodářskou situaci ve své zemi s cílem racionálně upravit své politiky;

2) demografické. Důležité pro každou organizaci je skupina obyvatel, která získává své zboží;

3) politicko-právní. Každá organizace musí být informována o právních předpisech upravujících podnikatelskou činnost a je také nutné skutečně porozumět politické situaci společnosti;

4) vědecké a technické. Vedou k potřebě sledovat NTP a zavádět je do jeho výroby a také povinnost si uvědomovat státní kontrolu nad bezpečností zboží a kvality;

5) přirozené. Protože mohou vyvolat nedostatek surovin a problémy související se znečištěním životního prostředí. Je třeba si uvědomit vládní opatření zaměřená na regulaci přírodních zdrojů;

6) kulturní. Protože určují postoj lidí k přírodě, společnosti jako celku, ke vesmíru, ke zboží.

Při marketingových výzkumech je nutné zvážitvšechny faktory makro prostředí podniku v komplexu. V marketingu mají faktory makroekonomického prostředí podniku velký vliv na proces rozhodování manažerů. Jejich analýza a monitorování je zapotřebí, aby vedení společnosti mohlo včas přijímat marketingová rozhodnutí, přizpůsobovat makro-environmentální faktory, snižovat jejich negativní dopad a také využívat příležitostí, které jim poskytl včas. Pro analýzu vnějšího marketingového prostředí se používají různé metody, obvykle založené na výzkumu. V makro prostředí nemůže působit žádná organizace. Mohou být zohledněny pouze v jejich činnostech.