Vývoj a příklad sociální reklamy v Rusku
Vznik a tedy vývojsociální reklama na informačním trhu v Rusku byla určena významnými příčinnými faktory. Každý příklad společenské reklamy, který je uveden níže, říká o mnoha událostech, k nimž došlo v Ruské federaci. V roce 1992 se uskutečnily videoklipy "Bees", "Call your rodiče" (I. Burenkov, agentura "Domino"). Rozpad sociálních vazeb, hospodářská a politická krize v Rusku, rychlý rozvoj kriminality vedou k demoralizaci společnosti, vytvářejí nový systém vztahů založený na přednosti hodnot vlastností. Veřejná nejistota obyvatel Ruska, nedostatečná podpora samotného státu a sociální systémy způsobily zhoršení stávajících problémů a vznik jiného - sociálního. Byla zřejmá potřeba změnit veřejnou politiku. Nástrojem této politiky byla sociální reklama.
Jak vznikla sociální reklama?
V Rusku, sociální reklama jako druhinformační a reklamní činnost existují již více než deset let, v západních zemích - více než století. V Ruské federaci v roce 1993, byl vytvořen tzv Rada pro reklamu, to bylo složeno jako reklamní společnosti, médií ( „Komsomolskaja Pravda“, „Trud“ - tiskne; NTV, „Ostankino“ ̶ vysílatele, „Radio Russia“, „Evropa plus „“ maják „̶ radio), jakož i některé nevládní organizace - Moskva Charity a zdravotní Foundation a mnoho dalších. Účelem vytvoření této Rady je vytvoření jediného reklamního produktu na problémy společnosti. Jeho členové vyvíjejí příklady společenských akcí pro tisková média, produkují zvukové a videoklipy. Základní postavení Rady je založeno na odmítnutí uvedení své značky na reklamní produkt.
Jak to vypadá
Sociální reklama, příklady textů Rady:
- Rodinné vztahy v sekci "Děti-rodiče". Příklad sociální reklamy (textu) v této části: "Vyrostli a zapomněli na své rodiče. Pamatujete se? Zavolej svému rodiči."
- Rodinné vztahy v sekci "Děti v rodině": "Chcete-li pěstovat květinu, potřebujete spoustu energie." Děti nejsou květiny a dávají jim více lásky. "
- Postoj k životu: "Jsou to včely, život rozhodl pro ně všechno, ale budujeme vlastní životy." Nebojte se změnit. "
Činnosti Rady pro reklamu
Členové Rady pravidelně udržují tematikutiskové konference, uspořádání informačních materiálů v jiných médiích, různé prezentace, exkurze. Účastní se speciální školení pro sociální pracovníky v rámci výzkumných projektů sociálních, provádí veškerou možnou podporu k vytvoření nevládní organizace, sdružení, kluby jsou aktivně zapojeny do zábavních dnech: Dětský den, Donor Day TB Day, Den zdraví způsob života atd. V mnoha ruských neziskových organizacích vznikly a fungují tiskové služby. V sociální a ekologické unii vznikla v roce 1999 tisková služba. Účelem stvoření bylo šíření environmentálních a sociálních informací v médiích. Základem začátku své činnosti bylo zasílání informačních dopisů o existenci a činnosti unie, nyní působí tisková služba několika směry. Pracovníci připravit a rozeslat tiskové zprávy o činnosti orgánů v otázkách ochrany životního prostředí, na základě úspěchů v oblasti ochrany životního prostředí, o inovativních technologií, ekologické legislativy a další. SOS má jedinečnou datovou banku o otázkách životního prostředí, která pochází z více než 250 členů Unie. Výsledkem je, že asi 130 ruských a zahraničních hromadných sdělovacích prostředků se neustále vztahuje na tiskové služby Unie. Významným krokem byl vznik Agentury pro sociální informace v Rusku. Ruské úřady a média se obracejí k jeho službám. Vzhledem k tomu, vzhled agentury v životě společnosti je nyní možné nalézt na každém kroku příklad sociální reklamy (a to jak ve veřejné dopravě av dalších přeplněných místech).
Legislativní úprava sociální reklamy
V Rusku existuje existence sociální reklamyzákonem. Článek 10 federálního zákona "o reklamě" z roku 2006 uvádí, že sociální reklama je zaměřena na státní a veřejné zájmy a sleduje charitativní účely. Legislativní regulace aktivity sociální reklamy hovoří
vytvoření profesionální společnosti, kteráprodukuje sociální produkty a podporuje zvýšení zájmu obyvatel o závažné sociální problémy. Příkladem sociální reklamy pro zvýšení zájmu o obyvatelstvo je vznik kategorie "sociální reklamy" v poměrně vlivných reklamních soutěžích v Rusku: Festival mládeže, reklamní festival v Nižním Novgorodu apod.
Sociální reklama, příklady, její vnímání
Výsledky sociologického průzkumu, kterýv roce 2000 v Novosibirsku (60 respondentů) svědčí o nízké znalosti sociální reklamy (25%), zatímco příkladem sociální reklamy je video o ACE a postoji rodičů a dětí ("Call your rodiče"). Respondenti navíc připomněli různé shromáždění proti drogové závislosti, AIDS, vysílané médii. Vyjádřili pozitivní přístup k sociální reklamě ve 65% případů. 20% nevidělo značný zisk v reklamě a pouze 15% považuje tuto reklamu za nezbytnou pro utváření společenského názoru.
Sociální problémy jako téma nebo příklad sociální reklamy
Všechny sociální problémy, které je třeba řešituvedeno prostřednictvím sociální reklamy, rozhovor publikum distribuované takovým způsobem, že není možné určit prioritu problémů. Průzkum tedy vyústil v následující výsledky:
- problém drogové závislosti a alkoholismu (jedná se o jediný problém, který představují respondenti na prvním místě - 65%);
- problém HIV-AIDS;
- ochrana mateřství a dětství;
- ochrana životního prostředí;
- vytváření národní idey.
Tak, nejlepší příklady sociální reklamyv Rusku - to jsou ty, které jsou vystaveny na papíře, ve formě plakátů nebo jiných možností a jsou vystaveny na veřejném projevu na veřejných místech, tedy místech s největší koncentrací lidí.
